Pozycjonowanie ecommerce – kluczowe działania, które przynoszą efekty

Pozycjonowanie ecommerce to proces wymagający szczególnego podejścia. W przeciwieństwie do tradycyjnego ecommerce, tutaj nie wystarczy skupić się na zamkniętej liście fraz. W e-commerce pracujemy z setkami, a nawet tysiącami fraz, które tworzą tzw. długi ogon (long tail keywords). Sezonowość, dynamicznie zmieniająca się oferta i specyfika branży to dodatkowe wyzwania dla każdego sklepu. Jak zatem skutecznie podejść do tematu pozycjonowania SEO dla Twojego sklepu internetowego?

Czym się różni ecommerce dla sklepu e-commerce?

Pozycjonowanie SEO dla sklepów internetowych różni się od klasycznego pozycjonowania kilkoma istotnymi aspektami. Po pierwsze, trzeba uwzględnić dużą zmienność oferty. Produkty w niektórych branżach, jak moda czy elektronika, zmieniają się nawet kilka razy w ciągu roku. Po drugie, kluczowa jest praca nad długim ogonem – to właśnie frazy wielowyrazowe generują kumulatywnie największy ruch. Po trzecie, w sklepach e-commerce istotne znaczenie ma karta produktu, która musi być zoptymalizowana nie tylko pod kątem widoczności w wyszukiwarce, ale też doświadczeń użytkownika UX.

Skuteczne pozycjonowanie ecommerce: kluczowe kroki i strategie

Rozpoczynając pozycjonowanie ecommerce, należy przede wszystkim zadbać o solidne fundamenty. W procesie pozycjonowanie sklepu najlepiej podjąć takie kroki:

1. Dobór kategorii i ich nazw – Podział oferty sklepu powinien być intuicyjny i logiczny z punktu widzenia klientów. Warto zacząć od analizy konkurencji, zwłaszcza tych znajdujących się w TOP 10 wyników wyszukiwania, aby zrozumieć, jakie nazwy i struktury kategorii sprawdzają się najlepiej. Kategoriami i podkategoriami powinny być frazy bliskie rzeczywistym zapytaniom użytkowników, co zwiększy ich trafność i szansę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dobrze przemyślany podział kategorii sklepu internetowego może być oparty na:

• Rodzaju produktów (np. obuwie sportowe, kurtki zimowe),
• Potrzebach klientów (np. odzież na co dzień, sprzęt do biura),
• Przeznaczeniu produktów (np. prezenty dla dzieci, kosmetyki do skóry wrażliwej),
• Innych kryteriach, które odzwierciedlają sposób myślenia i poszukiwania przez klientów.

Nazwy kategorii są kluczowe, ponieważ będą automatycznie przekładać się na nagłówki H1 podstron oraz strukturę URL. Odpowiednie nazewnictwo powinno uwzględniać najważniejsze frazy kluczowe, aby przyciągnąć ruch z wyszukiwarek. Dzięki temu każda kategoria będzie lepiej pozycjonowana.

Nie należy zapominać, że jeden produkt może znajdować się w wielu kategoriach, zachowując jednak unikalny URL. Taka strategia pozytywnie wpływa przede wszystkim na UX (User Experience), ponieważ użytkownicy mogą szukać tego samego produktu w różny sposób, a dobrze zaplanowana struktura kategorii zwiększa szanse, że zawsze znajdą to, czego potrzebują w Twoim sklepie. Choć to rozwiązanie głównie poprawia nawigację, pośrednio może wspierać pozycjonowanie SEO, jeśli zadbamy o odpowiednie kanoniczne oznaczenia (canonical tags), by uniknąć problemów z duplikacją treści.

2. Struktura linków wewnętrznych – Menu sklepu powinno być zaprojektowane tak, aby klienci mogli łatwo znaleźć produkty, a roboty wyszukiwarek miały prostą nawigację po stronie sklepu. Oprócz standardowego podziału na kategorie i podkategorie, warto w menu uwzględnić sekcje dedykowane promocjom, bestsellerom, aktualnym trendom czy sezonowym okazjom, jak np. „Black Friday” lub „Prezenty świąteczne”. Dzięki temu użytkownicy szybko znajdą interesujące ich treści, a sklep może lepiej pozycjonować się na popularne frazy sezonowe, związane z Twoim sklepem internetowym.

W sytuacjach, gdy podobne kategorie są tworzone ze względu na potrzeby UX, ale odnoszą się do tych samych fraz kluczowych, należy zastosować tzw. znaczniki canonical. Wskazują one Google, którą stronę indeksować jako główną, co zapobiega kanibalizacji fraz i utracie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dobrze zaprojektowana struktura linków wewnętrznych nie tylko ułatwia poruszanie się po sklepie internetowym, ale także znacząco wpływa na skuteczność pozycjonowania.

3. Plan na produkty wycofane z oferty – Zastanów się, co zrobić z adresami URL wycofanych produktów. Możesz je przekierować na inne strony sklepu, zaproponować zamienniki lub stworzyć dedykowaną informację. Zamiast tracić potencjał pozycjonowania ecommerce tych stron, skoncentruj się na wykorzystaniu ich do utrzymania ruchu i przekierowywania klientów na aktualne oferty. Dodatkowo, w stopce warto umieścić linki do kluczowych kategorii. To prosty zabieg, który poprawia linkowanie wewnętrzne i wzmacnia najważniejsze strony w hierarchii witryny.

4. Treści na blogu – Warto zaplanować strategię tworzenia bloga lub innych treści eksperckich, takich jak poradniki czy przewodniki zakupowe, które mogą wspierać pozycjonowanie ecommerce sklepu. Publikowanie wartościowych artykułów, odpowiadających na pytania klientów i omawiających najnowsze trendy w branży, to doskonały sposób na przyciągnięcie ruchu organicznego oraz budowanie autorytetu marki. Należy jednak upewnić się, że masz wystarczające zasoby, aby publikować przynajmniej dwa artykuły miesięcznie. Artykuły powinny być unikalne, angażujące i powiązane tematycznie z asortymentem sklepu internetowego. W treściach tych warto wykorzystywać odpowiednie frazy kluczowe, a także strukturyzowane nagłówki (H1, H2, H3), które dodatkowo wspierają pozycjonowanie SEO i ułatwiają nawigację zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Blog to także idealne miejsce, aby zwiększyć zainteresowanie nowościami, sezonowymi trendami czy ofertami specjalnymi.

5. Karta produktu – Karta produktu to jeden z najważniejszych elementów sklepu e-commerce, mający kluczowy wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego pod SEO. Powinna być zaprojektowana tak, aby zawierała wszystkie istotne informacje, których mogą poszukiwać użytkownicy, takie jak nazwa produktu, szczegółowy opis, cechy i zalety. Optymalizacja karty produktu pod SEO obejmuje również unikalne treści, które zwiększają jej widoczność w wyszukiwarce oraz ułatwiają użytkownikom podjęcie decyzji zakupowej. Ważne jest, aby na karcie znalazły się dane strukturalne (np. schema.org) oraz wysokiej jakości zdjęcia, ponieważ wpływają one na decyzje zakupowe i pozycjonowanie strony.

Działania te pozwalają zbudować solidne podstawy, na których oprzesz dalsze kroki w pozycjonowaniu swojego sklepu.

Jak powinno wyglądać SEO sklepu internetowego i content marketing?

Content marketing w pozycjonowaniu sklepu internetowego pełni kluczową rolę w budowaniu widoczności sklepu internetowego i przyciąganiu ruchu. Warto inwestować w:

• Treści na blogu – Twórz regularne artykuły, które odpowiadają na pytania klientów, prezentują rozwiązania problemów lub omawiają trendy. Pamiętaj, że muszą być w jakiś sposób powiązane tematycznie z Twoich sklepem internetowym.
• Opisy kategorii i produktów – Zadbaj o unikalność i przejrzystość tych treści. Opisy powinny być użyteczne dla klientów i zawierać dobrze dobrane frazy kluczowe, pasujące do profilu działalności danego sklepu internetowego.
• Pytania i odpowiedzi (FAQ) – To świetny sposób na odpowiadanie na potrzeby klientów i poprawę widoczności w wyszukiwarkach. Dzięki temu, Twój sklep internetowy jest bardziej wiarygodny i przyjazny użytkownikowi.

Treści w sklepie internetowym pełnią kluczową rolę nie tylko w budowaniu widoczności w wyszukiwarkach, ale także w przyciąganiu i angażowaniu użytkowników. Ważnym elementem jest odpowiednie wykorzystanie nagłówków Hn – zarówno w treściach blogowych, jak i w opisach kategorii czy produktów. Nagłówki H1, H2, H3 itd. pomagają Google zrozumieć strukturę strony, a jednocześnie ułatwiają czytanie użytkownikom. Nadanie im odpowiedniej struktury ma znaczenie dla skutecznego pozycjonowania sklepów internetowych.

Nagłówki powinny być przemyślane i nawiązywać do pytań, które zadają klienci, lub problemów, które chcą rozwiązać. Na przykład:

• H2: „Jak wybrać odpowiednie buty na zimę?”
• H3: „Najczęściej zadawane pytania o czarne kozaki skórzane”.

Odpowiednia struktura treści z nagłówkami poprawia widoczność strony sklepu w wynikach organicznych i sprawia, że treści są bardziej angażujące dla użytkowników. Pamiętaj, aby treści były unikalne, interesujące i zgodne z zasadami SEO.

Optymalizacja techniczna sklepu online pod SEO

Jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania sklepu internetowego są działania on-site, które stanowią około 70% pracy nad widocznością sklepu. To na tej części należy skoncentrować największą uwagę, zaczynając od budowy samego sklepu, struktury kategorii, karty produktu oraz optymalizacji treści, tak aby były zgodne z wymaganiami stawianymi przez wyszukiwarkę Google.

Karta produktu jako fundament SEO – jak zoptymalizować ją, by przyciągała klientów i wyszukiwarki?

Dobrze zoptymalizowana karta produktu jest kluczowa, szczególnie teraz, gdy Google wyświetla coraz więcej szczegółów o produkcie już w wynikach wyszukiwania (organic search). Informacje takie jak cena, dostępność czy opinie mogą zadecydować o kliknięciu użytkownika. Co więcej, algorytmy Google są dynamiczne – to, co działa dzisiaj, za kilka miesięcy może wymagać aktualizacji i optymalizacji. Dlatego karta produktu powinna być nie tylko zgodna z bieżącymi wytycznymi SEO, ale także przygotowana na ewentualne zmiany.

. Dobrze zoptymalizowana karta produktu pod  SEO powinna:

• Zawierać nazwę produktu z elementami, które użytkownicy mogą wpisywać w wyszukiwarkę, np. „Czarne kozaki Wojas skórzane rozmiar 38”. Jest to kluczowe, ponieważ nazwa ta staje się nagłówkiem H1 oraz buduje strukturę URL, co ma bezpośredni wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania i pozytywną ocenę przez algorytmy Google, co bezpośrednio przekłada się na lepsze pozycjonowanie sklepów internetowych.
• Mieć przejrzysty opis, w którym podane są najważniejsze cechy produktu, np. w formie punktów lub tabel. Wiemy, że stworzenie unikalnych opisów produktów w sklepach internetowych bywa trudne, zwłaszcza przy dużej skali asortymentu. Jednym z rozwiązań tego problemu jest wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników, takich jak opinie klientów, które nie tylko urozmaicają opisy, ale także pomagają w ich unikalności, wspierając pozycjonowanie ecommerce.
• Być wyposażona w znaczniki schema.org, takie jak nazwa, cena, dostępność czy opinie, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony www i wyświetlać bogatsze wyniki w SERP.

Nie można też zapominać o szybkości ładowania strony – jest to czynnik coraz ważniejszy dla Google, a także kluczowy dla klientów. Kluczowe w tym kontekście jest również odpowiednie zarządzanie zdjęciami, które w wielu branżach stały się wręcz nieodzownym elementem skutecznego e-commerce. Zdjęcia muszą mieć poprawnie uzupełnione parametry ALT oraz odpowiednie nazwy plików, takie, które jasno opisują zawartość obrazu, np. „czarne-kozaki-skorzane-na-obcasie-wojas.jpg”. Takie podejście ułatwia zrozumienie zawartości przez wyszukiwarki i poprawia widoczność w wynikach graficznych. Jednocześnie optymalizacja rozmiaru i formatu zdjęć ma ogromny wpływ na szybkość ładowania strony, co przekłada się na lepsze doświadczenia użytkownika i wyższą ocenę strony w algorytmach wyszukiwarek.

Core Web Vitals – fundamenty technicznej optymalizacji

Podczas projektowania i optymalizacji sklepu internetowego niezwykle ważne jest uwzględnienie wskaźników Core Web Vitals (Podstawowych Wskaźników Internetowych), które Google traktuje jako kluczowe w ocenie jakości stron. Te parametry obejmują:

• LCP (Largest Contentful Paint) – czas ładowania największego widocznego elementu na stronie, np. zdjęcia głównego lub dużego bloku tekstu. Idealnie powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay) – czas reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika, np. kliknięcie w link lub przycisk. Czas ten nie powinien przekraczać 100 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność wizualna strony, czyli unikanie przesunięć elementów podczas ładowania. Wskaźnik CLS powinien być poniżej 0,1.

Aby te parametry były odpowiednio zoptymalizowane, kluczowa jest ścisła współpraca z developerem już na etapie projektowania strony internetowej. Należy zadbać, aby strona była budowana z myślą o szybkim ładowaniu treści, odpowiedniej stabilności układu i responsywności według wytycznych od Google. Dostosowanie kodu, minimalizacja zbędnych skryptów, kompresja obrazów oraz korzystanie z systemów cache to tylko kilka działań, które mogą pomóc w osiągnięciu lepszych wyników Core Web Vitals. Wysokie oceny w tych wskaźnikach mają bezpośredni wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania,  poprawiają doświadczenie użytkownika i świadczą o dobrej optymalizacji sklepu.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pozycjonowanie sklepu internetowego e-commerce to proces długofalowy, którego pierwsze efekty widoczne są zwykle po 3-6 miesiącach. Czas ten zależy od wielkości sklepu internetowego, konkurencji w branży i zakresu działań. Warto jednak zaplanować działania SEO na minimum 12-24 miesiące, aby osiągnąć stabilizację pozycji i efekty długoterminowe. Taki horyzont czasowy pozwala na dokładne wdrożenie i optymalizację strategii.

Należy również pamiętać, że czas osiągania wyników w dużej mierze zależy od budżetu – im większe środki, tym więcej działań można przeprowadzić jednocześnie, przyspieszając proces. W przypadku mniejszych budżetów działania są rozkładane w czasie, co wpływa na tempo wzrostu. W praktyce pozycjonowanie ecommerce to jednak ciągła praca, wymagająca regularnej analizy, optymalizacji i dostosowywania strategii do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i indywidualnych potrzeb klientów, którzy między innymi prowadzą sklepy internetowe.

Efekty pozycjonowania ecommerce pojawiają się stopniowo: w pierwszych miesiącach zauważalne są wzrosty widoczności sklepu internetowego w wyszukiwarkach, następnie w ruchu organicznym, a na końcu – w przychodach, co stanowi najważniejszy wskaźnik skuteczności działań pozycjonujących.

Platformy e-commerce a pozycjonowanie ecommerce – co wybrać?

Wybór platformy e-commerce ma znaczenie dla możliwości technicznych i efektywności pozycjonowania ecommerce. Popularne rozwiązania, takie jak WooCommerce, Shopify czy Magento, różnią się między sobą. Ważne, aby wybrana platforma:

• Umożliwiała łatwe zarządzanie metadanymi zgodnie z wytycznymi od Google.
• Wspierała wdrażanie przekierowań z innych stron www.
• Pozwalała na efektywne zarządzanie treścią, strukturą URL i optymalizację w tym obszarze.

Jak ocenić skuteczne pozycjonowanie ecommerce?

Aby ocenić skuteczność działań pozycjonujących, warto regularnie analizować wyniki i przeprowadzać audyt SEO

• Widoczność fraz w wynikach wyszukiwania – monitoruj liczbę fraz w top 10.

• Ruch organiczny – monitoruj, czy udaje się zwiększyć liczbę odwiedzin z wyszukiwarek.

• Konwersje – oceń, ile zamówień pochodzi z ruchu organicznego.

Do sprawdzania pozycji i ruchu organicznego sklepu internetowego można wykorzystać narzędzia takie jak Google Search Console, które oferuje szczegółowe informacje o wyświetleniach, kliknięciach oraz średnich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Innym popularnym rozwiązaniem jest SEMrush lub Ahrefs, które pozwalają na monitorowanie pozycji słów kluczowych, analizowanie konkurencji oraz śledzenie ogólnego ruchu organicznego na stronie.

Efektywne SEO to proces, który wymaga elastyczności, wiedzy i odpowiedniego zaplanowania działań. Jeśli szukasz wsparcia w rozwoju swojego sklepu internetowego lub chcesz wykonać  audyt SEO online umożliwiający obranie działającej strategii pozycjonowania Twojego sklepu internetowego to skontaktuj się z naszą agencją SEO! Pozycjonujemy strony oraz zajmujemy się optymalizacją sklepów internetowych od kilkunastu lat. Chętnie pomożemy Ci wdrożyć pełen proces pozycjonowania dla Twojego biznesu.