Według badań 66% kupujących w Internecie szuka marek „przyjaznych” dla środowiska. Czy to oznacza, że argumenty ekologiczne powinny być traktowane poważnie? Uważam, że jeśli Twoja firma czyni wysiłki na rzecz przyrody, powinieneś przedstawiać te informacje w przekazach marketingowych. Jeśli jeszcze tego nie robisz, zobacz, jak robią to inni w Google, SoMe i innych kanałach.
Co możesz znaleźć w tym artykule:
Jak Google i Meta chwalą się działaniami na rzecz przyrody?
Google prezentuje swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój poprzez różnorodne inicjatywy, w tym korzystanie z energii odnawialnej oraz dążenie do działania w pełni na energii bezemisyjnej do 2030 roku. Google wykorzystuje także sztuczną inteligencję do zmniejszania emisji dwutlenku węgla, na przykład poprzez optymalizację tras w Google Maps. Firma skupia się również na odpowiedzialnym zarządzaniu wodą i ochronie bioróżnorodności, przywracając naturalne siedliska na swoich kampusach.
Meta nie pozostaje w tyle za Google. Planuje osiągnąć zero emisji dwutlenku węgla do 2030 roku. Firma inwestuje w projekty usuwania dwutlenku węgla, takie jak zalesianie i innowacyjne technologie wychwytywania CO2. Dodatkowo, Meta wprowadziła Centrum Informacji o Klimacie na Facebooku, aby walczyć z dezinformacją i dostarczać rzetelne informacje klimatyczne, wspierając użytkowników w podejmowaniu działań na rzecz ochrony środowiska.
Jak Twoja firma może promować zielony marketing?
Poniżej prezentuję kilka najbardziej typowych i znanych działań na rzecz środowiska, które każda firma może wprowadzić do swojej działalności. Jeśli wdrożyłeś już któreś z nich w swojej firmie, koniecznie pochwal się przed swoimi klientami w przekazach marketingowych.
- Opakowania ekologiczne. Podkreśl fakt, że Twoje opakowania są biodegradowalne, nadające się do recyklingu lub wielokrotnego użytku. Dodaj do opakowań certyfikaty „eco – friendly”.
- Redukcja śladu węglowego. Poinformuj klientów, że podjąłeś działania w celu zmniejszenia emisji CO2, takich jak efektywność energetyczna, transport niskoemisyjny, zrównoważona logistyka. Dodaj licznik śladu węglowego na stronie internetowej pokazujący, ile emisji CO2 firma zaoszczędziła dzięki swoim działaniom.
- Energia odnawialna. Informuj klientów, że cała produkcja opiera się na energii ze źródeł odnawialnych, takich jak wiatr, słońce lub energia wodna. Dodaj na stronę zdjęcia turbin wiatrowych lub paneli słonecznych, aby zwizualizować odnawialne źródła energii.
- Produkty tworzone z odpadów. Podkreśl, że produkty są tworzone z materiałów pochodzących z recyklingu, takich jak plastik z oceanów czy przetworzone tkaniny. Pokaż proces przekształcania odpadów w nowe produkty za pomocą filmów lub infografik.
- Stawianie na lokalnych dostawców. Podkreśl, że firma współpracuje z lokalnymi dostawcami, co wspiera lokalną gospodarkę i zmniejsza ślad węglowy związany z transportem. Oznacz produkty jako “lokalne” lub “z regionalnych zasobów” na opakowaniach, co buduje więź z konsumentami.
Jak duże firmy dbają o swój zielony marketing?
Duże firmy, które w swoich kampaniach promują ekologiczne inicjatywy, nie tylko zdobywają zaufanie konsumentów, ale także budują silną pozycję rynkową jako liderzy odpowiedzialnego biznesu. Przykłady takich kampanii, jak “Don’t Buy This Jacket” Patagonii czy współpraca Adidas z Parley w ramach “Run for the Oceans”, pokazują, że połączenie działań proekologicznych z marketingiem może przynieść zarówno korzyści wizerunkowe, jak i realny wpływ na ochronę środowiska.
- Patagonia – “Don’t Buy This Jacket”. firma zachęcała klientów do przemyślanych zakupów, zwracając uwagę na odpowiedzialną konsumpcję i długowieczność swoich produktów. Pomimo zachęcania klientów do ograniczania zakupów, firma zanotowała wzrost sprzedaży o około 30% w ciągu dwóch lat po kampanii.
- IKEA – “Better Planet”. Kampania „Better Planet” podkreślała wysiłki firmy w zakresie przejścia na produkcję opartą na odnawialnych źródłach energii. W ramach kampanii promowano produkty przyjazne dla środowiska, co przyczyniło się do wzrostu zainteresowania konsumentów bardziej zrównoważonymi opcjami zakupowymi, jak wielorazowe torby czy energooszczędne oświetlenie.
- Apple – “Better”. Firma zainwestowała w technologie, które zmniejszają emisję CO2 i zużycie zasobów, jednocześnie promując recykling i energooszczędność. Apple osiągnęło cel 100% zasilania energią odnawialną we wszystkich swoich centrach danych oraz większości biur i sklepów na całym świecie, co było jednym z głównych punktów kampanii.
- Adidas x Parley – “Run for the Oceans”. Współpraca Adidas z organizacją Parley polega na produkcji butów z plastikowych odpadów zebranych z oceanów. Kampania „Run for the Oceans” angażowała biegaczy z całego świata, zachęcając ich do uczestnictwa w biegach, które wspierały oczyszczanie oceanów. Od rozpoczęcia kampanii w 2017 roku, ponad 8 milionów ludzi na całym świecie wzięło udział w biegach zorganizowanych w ramach “Run for the Oceans”, co czyni ją jedną z największych globalnych inicjatyw tego rodzaju.
Jak strona internetowa może przekazać Twoje zaangażowanie w ochronę środowiska?
Załóżmy, że nie masz takich budżetów jak Apple, czy Adidas. Mimo to możesz wyraźnie przekazać na swojej internetowej, co robisz na rzecz środowiska:
- Najlepiej stwórz na stronie odrębną zakładkę „jak dbamy o środowisko”, gdzie opiszesz wszystkie swoje inicjatywy proekologiczne.
- Publikuj regularnie na blogu swoje postępy w obszarze ochrony środowiska.
- Wyróżnij na stronie produkty lub usługi, które są ekologiczne.
- Używaj na stronie kolorów zielonych, niebieskich lub szarych.
Mam nadzieję, że ten raport przypadł Ci do gustu. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak możemy promować Twoje produkty lub usługi, podaj nam swojego maila poniżej.
